Nuestra guía en Smarketing360: De la hoja en blanco al contenido publicado usando IA de forma inteligente.
Estamos en la era de la IA. Esto ya no es opcional, no es una moda pasajera. Es la nueva forma de trabajar y llevar nuestro día a día. Tienes dos opciones: adaptarte y mejorar radicalmente tu flujo de trabajo, o quedarte atrás peleando con el bloqueo creativo y la falta de tiempo.
El problema es que muchos ven la IA como un botón mágico al que le puedes pedir algo como “genera una imagen de un hombre parado en unas escaleras”, y si no te da lo que esperabas, te frustras y dices «esto no sirve».
Déjame decirte algo: si la IA no te da el resultado que imaginabas, es porque ella no sabe qué quieres. Porque, probablemente, ni tú mismo lo sabes.
Por eso quiero compartirte el proceso que sigo para crear contenido: práctico, claro y fácil de aplicar. Esta es la metodología.
Paso 0: El Trabajo que NINGUNA IA puede hacer por ti (El Contexto)
Antes de pensar en herramientas, hay que hacer la tarea. El trabajo de agencia real.
Antes del primer prompt, hay una investigación profunda de toda la entidad (tu marca o tu cliente).
- ¿Qué hacen?
- ¿Cómo lo hacen?
- ¿Para quién?
- ¿Con quién?
Hacemos briefs, entrevistas y análisis. Luego, tomamos toda esa información y se la entregamos a nuestra IA (usualmente ChatGPT). La alimentamos con el contexto para que se personalice y se adapte totalmente. Así, ChatGPT entiende quiénes son, quién es su público objetivo y el tono que debe usar.
Este paso es el que separa el contenido genérico del contenido estratégico. Sin esto, solo eres alguien pidiendo «ideas de post». Con esto, eres un estratega usando una herramienta personalizada.
Paso 1: El Arte de Preguntar (La Técnica de las «Mil Preguntas»).
El error #1 es buscar «el prompt perfecto» en Instagram o YouTube. Un buen prompt no es solo seguir una estructura que viste en TikTok. Un buen prompt nace de saber realmente qué es lo que quieres.
Si no sabes qué quieres, necesitas hacerte mil preguntas a ti mismo. Las que sean necesarias para comprenderte:
- ¿Qué necesito? ¿Para qué lo necesito? ¿Realmente tiene sentido para lo que quiero?
- ¿De dónde surgió mi idea? ¿Lo vi en otro lado?
- ¿Cómo lo quiero? ¿A la izquierda, derecha, centrado? ¿Colorido o blanco y negro? ¿Estilo pop? ¿Formal? ¿Quiero que inspire algo?
- ¿Me gusta a mí, o realmente le funciona a mi público?
Haciéndote las “mil preguntas” y dejando claro lo que quieres, ahora es el momento de escribir el prompt.
¿Toma tiempo hacerte esas preguntas? Claro que toma tiempo. A veces 30 minutos solo para pensar la imagen. Pero esos 30 minutos que tardas en definir tu idea son mucho más valiosos que las 2 horas que pasarás enojado, diciéndole a la IA 100 veces «Así no lo quería», para terminar enojado y sin resultado.
El Error Más Común (Y por qué es tu Culpa).
Tu error es pedirle a la IA: «Hazme una imagen donde salga una persona acariciando a un perro». ¿Qué esperas recibir?
La IA, basada en su entrenamiento, te puede dar una imagen de un hombre asiático en silla de ruedas y sin un brazo, acariciando un pitbull negro.
¿Está mal el resultado? No. Simplemente tú no especificaste nada. Lo dejaste libre y la IA generó con la libertad que le diste.
Tú, en tu mente, querías una mujer con cabello chino acariciando a un chihuahua blanco sobre una silla de parque.
La frustración es tu culpa, no de la IA.
Para lograr buenos resultados, necesitas ser específico. Todos hablan de «tener un buen prompt», pero un buen prompt no es seguir una estructura que viste en Instagram. Es saber realmente qué quieres.
Paso 2: ¿Estás en Blanco? Las 2 Técnicas de Inspiración.
Si de plano estás en blanco, te doy dos técnicas, una clásica para creativos y otra usando IA.
- La Clásica (Piensa como Consumidor): Mantén tu mente ocupada. ¿Tienes que hacer un post en 1 hora y no se te ocurre nada? Una ventaja es que vivimos en un mundo muy movido. No te metas a TikTok con la idea de ir al buscador y escribir «post para vender». Ve a TikTok y busca “#ventas” o #[ElHashtagDeTuIndustria]». Los hashtags nos ayudan a encontrar información más general. Sal de tu zona de «creador» y ponte como «consumidor». ¿Qué te detuvo a ti? ¿Qué te hizo reaccionar (likes, comentarios, guardados)? No es un consejo de «haz lo mismo que ellos», eso es copiar. Si tú vendes herramientas para constructoras y viste un anuncio de hamburguesas, es obvio que no puedes aplicar lo mismo, ¿verdad? Pero lo que sí puedes hacer es identificar la estrategia y eso hará funcionar tu mente. PIENSA COMO CONSUMIDOR.
Un consejo algo cliché, pero has algo que te inspire, sal camina, observa lo que hay fuera ¿hay un letrero en la tienda de la esquina? Tomate tu tiempo observándolo, analízalo y piensa ¿Puedes usarlo para tu post? ¿Te dice algo? ¿Ves algo que no habías notado?, algo tan sencillo como ver al perro callejero acostado puede darte un toque de inspiración para relacionar algo mínimo con lo que quieres hacer.
- La Técnica IA: Ve con tu IA de preferencia y sé sincero.
«Tengo que hacer un post para [Marca] pero no se me ocurre nada. La marca hace [tal cosa], el contenido que suelo hacer es de [consejos]. Te adjunto algunos trabajos que he hecho anteriormente.»
La IA entiende más si le das contexto y mejora aún más si le das ejemplos. Ve a Pinterest y busca ideas. Copia y pega las imágenes, no importa que hablen de cafés cuando tú vendes tornillos.
indícale con contexto a la IA: «Te adjunto algunas ideas que saqué de Pinterest.
Explica para que le das esas imágenes” En la primera imagen me gustó el tono del mensaje, de la segunda imagen me gustó el estilo visual, y de la tercera me gustaron los colores.»
Para este punto, tu cerebro ya está trabajando. Anota las ideas que surgen en una libreta, un blog de notas, donde sea, pero anótalas y no las pierdas. Ahora, dile a la IA:
«Basándote en los trabajos que te mencione que he hecho, con los estilos que te he mencionado y para lo que quiero, dame 10 ideas para hacer un post que se inspire en las imágenes que te di.»
Eso te generara una lista de propuestas y basándote en las respuestas de la IA y tus anotaciones puedes ir generando tus propias ideas.
Paso 3: De la Idea al Texto (El Copy)
Aquí es donde la magia del Paso 0 (Contexto) realmente brilla.
Una vez que tengo la idea (ya sea de mi técnica de inspiración o una que ya tenía), continúo en la misma conversación de ChatGPT. No abro una nueva.
Como ChatGPT ya tiene todo el contexto de la marca, ya entiende y comprende el tono que usamos y el público al que le hablamos. Simplemente le pido que desarrolle la idea seleccionada:
«Perfecto, desarrollemos la idea 3. Escribe el copy para un post de Instagram. Necesito un gancho fuerte que detenga el scroll, 3 puntos clave fáciles de leer, y un llamado a la acción claro que invite a [objetivo]. Incluye emojis relevantes y 5 hashtags estratégicos.»
Únicamente si necesito algo muy específico (por ejemplo, mencionar una promoción o un detalle técnico), se lo ordeno de forma muy detallada en ese momento. Pero el 90% del trabajo ya está hecho gracias al contexto inicial.
Paso 4: Flujo de Trabajo (para generar imágenes) – 3 Métodos.
- El Reciclaje (Biblioteca de imágenes + Edición): Puedes reciclar imágenes de Freepik o bibliotecas similares. Si eres hábil, descargas los vectores y, si sabes usar Adobe Illustrator o Photoshop, haces pequeños cambios para que sea único. Nunca digo que copies, tienes que aprender adaptar las cosas para que se enfoquen en tus objetivos.
¿Necesitas algo más y no lo puedes conseguir solo editando o haciéndolo desde 0? En ese momento entra la Inteligencia Artificial.
- El Pro-Tip (La Imagen de Referencia): Este es un método avanzado. Toma una referencia (de Freepik, Google, donde sea). Súbela a ChatGPT y usa tu prompt detallado.
«Te adjunto una imagen que usaras como referencia [imagen referencia]. Quiero que generes una imagen con el mismo estilo al de la imagen que te adjunto. En la imagen que me generarás, habrá 2 personajes, un hombre y una mujer. El hombre tendrá el pelo chino, es moreno, más alto que la mujer, ocupa un espacio de ¾ de la imagen en vertical y está posicionado en la parte izquierda. Del lado derecho estará la mujer, que tendrá su cabello a la altura de sus hombros y de color rosa.»
ChatGPT analizará la imagen, leerá tu prompt y generará lo que pediste.
- El Prompt Detallado: Antes de ir a cualquier IA que genere imágenes, como midjourney o sora, etc. Primero tenemos que saber que queremos, para eso usaremos la técnica de la que hablamos anteriormente “las mil preguntas”, hasta que tengas la idea clara o por lo menos el 85% de lo que quieres, ve a la IA de tu preferencia y genera tu prompt dando hasta el más mínimo detalle de lo que deseas.
Para mejorar tu prompt trata de siempre dar instrucciones por bloques, por ejemplo: Primero menciona toda la información del estilo “Genera una imagen con un estilo [cinematográfico tipo urbano]”. Por segundo puedes mencionar todo respecto a posiciones “el personaje principal debe estar [centrado horizontalmente, y verticalmente debe estar usando el espacio 2/4 de la imagen colocado en la parte inferior] el águila debe estar volando en la [parte derecha superior de la imagen]”. En tercero podrías poner detalles “El águila debe ser de color negro con ojos rojos, el cabello del personaje principal debe ser de color rojo”
Así evitaras confundir a la IA debido a la legibilidad de la instrucción.
Un consejo más, al terminar de escribir tu prompt, vuélvelo a leer, y olvida por completo que tú lo escribiste, simula que ahora eres tu la IA, ¿Comprendes lo que escribiste?
Mientras vas leyendo el prompt, imagina que tú estás haciendo la imagen con base a esa instrucción ¿Si estas colocando todo en donde lo planeaste al inicio?
Paso 5: Flujo de Trabajo (para generar videos) – La Receta Híbrida.
Con base a nuestra experiencia, nosotros solemos usar voces de IA y avatares con IA. Y el flujo de trabajo que uso es el siguiente:
- Guion:
Inicialmente usamos nuestro ChatGPT o la IA de texto que prefieras, le pediras que te genere un guion, recuerda que para pedirle a cualquier IA u buen resultado necesitas un buen prompt, y para un buen prompt necesitas tener todo muy bien pensado, así que recuerda la “técnica de las mil preguntas”, una vez tenieniendo todo listo, entregale tu prompt a la IA de tu preferencia, a mi me gusta usar una estructura como la siguiente:
«Necesito un guion para un video narrado con voz en off. Debe durar [tiempo]. El contenido es para Smarketing360 (que es [contexto]). El público al que será dirigido el video es [público]. Quiero que hable de [tema] para [educar / entretener / etc.]. Necesito una narrativa que entretenga, optimizada para TikTok. No quiero hablar de [tema común] porque [razón] así que evita tal tema.»
Recuerda que cada prompt debe ser optimizado y escrito con base a tus necesidades y objetivos.
- La Batalla (Veed vs. Captions):
Para generar avatares que hablen, usamos Captions.ai o Veed.io.
- Veed.io: Es genial para la generación inicial. Puedes escoger una persona hablando (tiene menos personajes que captions) o solo voz.
Aunque veed tiene varias funciones para video, la que mayormente suelo usar es el generador de video a base de texto, donde de acuerdo con el texto, Veed buscará imágenes y videos de stock para ilustrar además de que colocará una voz que tú puedes escoger para que tu texto sea narrado o incluso puedes hacer que un avatar hable. Puedes editar esta línea de tiempo (con limitaciones debido a que no está pensada para proyectos complejos) o exportar él .mp3 o .mp4 para editarlo en un software pro (como Premiere o DaVinci Resolve).
- Captions.ai: Es muy bueno para edición automática y estilos de subtítulos. Cuenta con más personajes para generar videos con avatares. Al igual que veed, ingresas el texto de lo que quieres que diga el avatar, aunque aquí no te agrega imágenes y videos de stock, únicamente el avatar hablando. Pero captions ofrece una opción para editar videos automáticamente con efectos automáticos y predeterminados, pero es una opción independiente a la generación de avatares hablando.
- El Híbrido (mi recomendación):
Usa Veed para narrar (únicamente voz),y paracrear videos con avatares hablando, puedes usar captions o veed.
Captions para la edición automatica.
Lo que yo hago: A menudo uso ambas.
- Meto el guion en Veed, que me genere las imágenes automáticas. Edito lo básico.
- Descargo ese .mp4 y lo paso a Captions. Escojo 2 o 3 estilos de edición automáticas que me gusten.
- Vuelvo a Veed (o Premiere) y mezclo por fragmentos las mejores ediciones que me dio Captions para un resultado más dinámico.
- Transiciones PRO (Kling y el truco de Google)
Existen más herramientas como Kling. En lo personal, como amamos los efectos, la uso para hacer transiciones con IA. Puedes ingresar 2 imágenes (una inicial y una final) y un prompt superdetallado de cómo quieres que se comporten.
Aquí la clave: Es importante usar conceptos técnicos. Kling entiende mejor los movimientos si le hablas en su idioma.
¿No sabes de conceptos técnicos? Calma. No necesitas ser un experto. Aquí es donde haces tu tarea:
Ve a Google y busca: “planos cinematográficos”, “ángulos cinematográficos”, “movimientos de cámara” y “nombres de transiciones digitales de video”.
Esos términos (dolly zoom, plano cenital, barrido, etc.) te ayudarán a saber el nombre de lo que buscas. Y si se te dificulta, ve a ChatGPT y dile: «Dame un prompt optimizado para Kling. Quiero una transición de [Imagen A] a [Imagen B]. El movimiento debe ser un [movimiento que encontraste en Google].»
La IA es un Socio Literal
Recuerda, la Inteligencia Artificial es como si estuvieras hablando con alguien que se toma todo muy literal. Hay que cuidar cada detalle. Si algo no se lo indicas, la IA, basada en su entrenamiento, hará lo que es más común para ella.
El objetivo de saber usar estas herramientas es únicamente mejorar nuestro flujo de trabajo, dejándonos las cosas más fáciles. La IA es un co-piloto increíble, pero tú sigues siendo el piloto.
